新闻是有分量的

“不务正业”的宁波制造:让文化引领传统制造

2019-06-08 14:05栏目:案例
TAG:

  最近,浙江宁波的制造业有点不务正业。雅戈尔举办起了雅戈尔先生评选活动,方太集团建立了古香古色的孔子学堂,太平鸟也开始不卖服装卖创意宁波的制造业在转型升级的路上开辟出了一条制造业+文化的新路径。

  宁波作为东南沿海的经济大市,制造业占据了企业的半壁江山。在中国制造2025的东风下,制造业升级已成共识。但是,在路径选择上,是否只有技术创新一条路?宁波制造业赋予了制造业+文化延伸融合、内外融合、关联融合、互联网融合等诸多创造,改变了制造业产品的价值形成机制和技术的开发路径,进而促进传统制造的转型升级。

  对于制造企业来说,优秀品牌的建立远非一日之功。宁波的企业更加注重的是将文化贯穿在管理、产品设计、品牌营销等生产始终,将文化符号、文化理念、文化创意等因素渗入战略诸环节,提高产品的文化附加值,进而提高产品的整体竞争力。方太集团是宁波厨电行业的领军人,但厨电行业后起之秀众多。为了维持江湖地位,方太集团在企业管理中做起了文化文章。他们创新地将儒家文化导入现代管理理论,形成中学为道,西学优术,中西合璧,以道御术的现代儒家管理模式,制作记录公司文化的小手册,推出相配套的烹饪教室,在市场竞争中,以自身品牌形象让顾客下意识地产生情感联系,以专业知识说服消费者、以支撑服务感动消费者、以儒家文化感染消费者。

  文化产业与制造业交叉融合,宁波企业打破市场调查产品设计生产制造市场销售的传统制造业生产模式,通过文化产业的介入,在制造业内部交叉融合、专项发展。作为传统的服饰产业,太平鸟集团在8年的探索中经历了三次大的转型,从产品转型升级到商业模式转型,再到文化与思想转型。如今,太平鸟成为创意设计+品牌+平台服务型企业,制造老本行所剩无几。宁波广博集团则专注于工业设计、产品研发等关键环节,把碎纸机等传统制造通过品牌输出,交由上下游或周边小企业负责。

  文化产业的关联性使得传统制造与其他产业之间建立起广泛关联。宁波制造企业通过关联融合,在动漫、传媒等诸多产业领域多有建树。宁波蓝野医疗在中华口腔医学会的支持下,创办专业刊物《时尚牙医》;广博集团收购灵云传媒,帮助文具行业开展网络营销;创源文化拥有迪士尼授权的版权,同时还与黑猫警长、暴风动漫等合作开发教程、衍生品等。2012年之前的慈溪大业工业设计公司定位于装饰性设计。如今,他们已经形成前端调研、交互设计、智能硬件的产业链,并开始尝试设计+资本+技术+资源的设计+发展模式。随着企业的发展,大业的股份会逐渐被稀释,但模式复制的企业和产品线将逐步诞生。公司总经理李龚川表示,合作方式的变革带来了设计融合在深度和广度上的变化,品牌营销与策划已成为公司探索的领域。